Luo Zhenyu "bekommt" einen gemeinsamen Kaffee: Wissenszahlung und Getränke grenzüberschreitend werden zu einem Marketingfall
Vor kurzem hat der begrenzte Kaffee gemeinsam von der Wissenszahlungsplattform "GET" und einer bekannten Kaffeemarke im Internet hitzige Diskussionen ausgelöst. Diese grenzüberschreitende Zusammenarbeit ist nicht nur in den sozialen Medien zu einem heißen Thema geworden, sondern wird auch von der Branche als innovativer Marketingfall angesehen, der Wissenszahlung und physischen Verbrauch kombiniert. Das Folgende ist die Datenanalyse und eingehende Interpretation des Vorfalls im gesamten Netzwerk in den letzten 10 Tagen.
1. Statistiken der Popularitätsdaten im gesamten Netzwerk
| Plattform | Verwandte Themenzahl (Elemente) | Lesevolumen (10.000) | Anzahl der Interaktionen (Zeiten) |
|---|---|---|---|
| 12.800 | 3.500 | 420.000 | |
| Tik -Tok | 9.200 | 2.800 | 380.000 |
| Kleines rotes Buch | 6.500 | 1.200 | 150.000 |
| 480 | 800 | 32.000 |
2. Analyse der Kernverkaufspunkte gemeinsamer Produkte
Dieser gemeinsame Kaffee basiert auf dem Konzept des "Wissens erfrischend", und das Verpackungsdesign kombiniert "klassische Kurselemente" und verfügt über einen kostenlosen QR-Code mit begrenzten Zeiten. Verbraucher -Feedback -Daten zeigen:
| Merkmale | Benutzerüberprüfungsrate | Rückkaufabsicht |
|---|---|---|
| Verpackung von Wissensthemen | 92% | 68% |
| Extras zum Buch der Rechte | 85% | 73% |
| Grenzüberschreitende Frische | 88% | 62% |
3. Demontage von Marketingeffekten
1.Präzise Szene transplantieren: Erweitern Sie die Szenarien des Wissensverbrauchs auf Kaffeekonsumszenarien, abdecken hochfrequente Perioden wie die morgendlichen Pendelpendler an der städtischen Arbeiter und den Nachmittagstee, um das Bedürfnis nach "erfrischendes + Lernen" zu erfüllen.
2.Doppelschichtverkehr Conversion: Der Anteil der Kaffeeverbraucher, die den Code scannen, um sie in wissensbezahlte Benutzer umzuwandeln, erreichten 7,3%, weit höher als die reguläre Werbekonversionsrate; Gleichzeitig stieg die täglichen aktiven Benutzer der App um 15%.
3.Soziale Währungsschöpfung: In Xiaohongshus "Showlist" -Notizen macht der Inhalt mit dem Label "Intellektueller Jugend" 41%aus und bildet Identitätserkennung in einem bestimmten Kreis.
4. Brancheninspiration
Dieser Fall bietet drei innovative Wege für die Wissenszahlungsbranche:
| Innovationsdimension | Spezifische Praxis | Effektivitätsbewertung |
|---|---|---|
| Produktform | Entität + virtuelle Rechte und Vorteile | Der durchschnittliche Kundenpreis stieg um 40% |
| Kanalerweiterung | Offline -Einzelhandelsszenario -Penetration | Reduzieren Sie die neuen Benutzererwerbskosten um 60% |
| Benutzerverstand | Lebensszene bindend | Die Markenbekanntheit stieg um 25% |
5. zukünftige Trendprognose
Laut Überwachungsdaten von Drittanbietern stiegen grenzüberschreitende Kooperationsfälle in der Wissenszahlungsbranche gegenüber dem Vorjahr um 210%, und es werden weitere "Wissen+" Innovationsmodelle im Jahr 2023 erwartet:
- Mit Fitnessmarken mit "Sport + Kursen" -Paket zusammenarbeiten
- Gemeinsame Catering -Unternehmen, um "Theme Bookstore Restaurant" auf den Markt zu bringen.
- "Lern periphere" -Serie der Entwicklung derselben kulturellen und kreativen Marke
Der Erfolg, den Co-Branded-Kaffee dieses Mal "zu bekommen", markiert einen Durchbruch bei der Transformation der Wissenszahlung von reinen Online-Diensten zum OMO-Modell (Online-Merge-Offline). Der Kernwert liegt darin, die Erfahrung der Erfahrung von Wissensprodukten durch physischen Verbrauch zu verringern. Gleichzeitig verwendet sie einen Hochfrequenzverbrauch wie den Kaffee, um den Zugangseffizienz der Benutzer zu verbessern. Diese "leichte grenzüberschreitende" kann zu einer Standard-Kundenerwerbsmethode in der Inhaltsbranche werden.
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